凱書

“美國隊長”，不知看過幾次了，這個片段總是讓我感觸深刻。

最近廣告圈到處缺account，尤其SAE、AM到AAD，很難找人。

一支耗資兩千萬遠赴泰國拍攝，由台灣最負盛名的廣告公司，及享譽國際的泰國廣告名導演所共同拍攝的銀行廣告，成為2010年轟動台灣社會及廣告圈的大事。這支大有來頭的廣告片，除了製作條件不平凡之外，我想真正可以不平凡的，應該是它也許能挑起廣告人、企業主對自我形象、使命的認知及反省。如果，還有人知道要反省的話。

求婚，是最近很夯的一串廣告的戲碼。看到、聽到網路上、同事間熱烈的討論，討論這一系列廣告的有趣或是無厘頭，每個星座的求婚故事是否夠貼切傳神或是瞎掰硬湊，我始終處於一種旁觀者的冷靜，甚至是冷漠的狀態。因為，對我來說，這樣的廣告或者有趣，卻沒有深入感人的insight。

『膽固醇小姐』，這個在某黑烏龍茶廣告中爆紅的角色熱潮，終於退燒了一些。我忍住同行相輕的顧忌也幾個月了，今天想說點中年男人的insight。

這年頭，女人到底是只要收到玫瑰，就會乖乖被馴服、心滿意足，還是寧可別人對她認真呢?

印象最深刻的一句關於勳章的話，是在湯姆克魯斯跟黛咪摩爾、傑克尼克遜主演的名片『A Few Good Men』(台譯：『軍官與魔鬼』)片中聽到的，『You don't need a badge to honor yourself!』希望我的濫英文沒記錯。意思是說，『你不需要徽章來表現自己的榮譽!』

多年前看過一部法國電影，劇名忘了，好像是法國影帝丹尼爾奧圖跟一位當年火紅的名模拍的情慾戲。劇中有一幕他倆作愛的床戲，床戲到一半，女主角問男生，情婦、妓女跟老婆，在床上有什麼差別? 男生忙著用火熱的視線搜尋著女生發燙的曲線，沒回答吧!女生說，跟情婦作愛，男人會說：『希望你滿意!』跟妓女作愛，妓女會對男人說：『希望你滿意!』，那麼跟老婆做愛呢? 男生怎麼都猜不出來，答案是，老婆會突然神情專注的對老公說：『我覺得天花板該粉刷了!』ㄟ! 老婆的部份，看懂的請竊笑即可，切勿找老婆討論，免得老婆大人們不爽。我想說的是，環顧今天的廣告圈，也許很多人連妓女都不夠格。

剛到新公司，目前陸續進入第四及第五個比稿。本以為這是這家公司剛掉大客戶，所以急於補破網搶業績。但仔細一想，最近去比稿連續幾次碰到以前的partner、前部屬、前老闆、前同事，甚至同幾家公司、同幾批人，碰上好幾次，加上陸續耳聞好幾家公司都是同時有十幾個比稿在要人命，不禁恍然大悟，以前那種大家各自抱著自己的客戶相安無事各討飯吃的時代結束了，現在台灣廣告圈正式進入要以比稿為生存常態的競爭時代。問題是，比稿還是比傳統策略、創意，甚至比價嗎?

標題刻意採用之前Volkswagen台灣地區的廣告Slogan『源自對汽車的熱愛』加以修飾，因為個人被這句話深深打動。熱愛汽車，所以竭盡一切可能的努力去製造出值得被熱愛的汽車。Volkswagen，是全球廣告人最熟悉的汽車品牌，也是半世紀以來創造出最多經典汽車廣告的品牌。之所以經典，因為它的廣告，總是在汽車的功能配備之外，傳達出造車者對汽車的熱愛，對車主既體貼親切又浪漫的感情。

蟾蜍，銅製鍍金的那一種，嘴裡還咬錢的，沒錯! 作生意的人都想養隻金蟾蜍來咬錢招財。不過，蟾蜍倒底能幫忙咬多少錢呢?可能是心理作用、擺心安的，就如同企業主找廣告代理商來負責行銷廣告作業，究竟能有多少實質的效果，越來越讓人懷疑，可是這隻廣告金蟾蜍可不便宜喔! 更何況還有些廣告公司蟾蜍，把自己能不能得獎，看得比客戶生意還重要，到頭來，蟾蜍變成咬破布袋的老鼠，讓廣告主白花冤枉錢。

最近很喜歡一支7-11拍的廣告。
剛開始看到史豔文跟素還真，相約在一個「西門」的地方，雙方劍拔弩張，決鬥一觸即發。
突然間，『慢著!』一聲打斷決鬥，OPEN小將竟然跑進來了插花了，畫面轉變成在7-11門市，阿公阿爸各自拿著史豔文跟素還真的戲偶，在櫃檯前，小朋友拿著OPEN小將的布偶嚷著要吃冰，阿公還逗趣的說：『叫他請!』後面就帶到宜蘭傳統藝術中心的活動內容。

年中剛過，公司宣佈提高員工評核的標準及次數，原已微薄的調薪也從半年一調改為一年只調一次。向來不裁員的文化也成過去，預言了大規模的換血淘汰即將來臨。一個擔任執行創意總監ECD的朋友，因為不願再承受幫公司裁員的人情壓力，乾脆辭職跳槽，逃到另一個被員工視如水火紛紛離職的公司。聽來聽去，每家廣告公司都急著處理不及格的員工。問題是，及不及格，該由誰來打分數? 用什麼標準打分數?