目前分類:廣告what to say (32)

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美國隊長,不知看過幾次了,這個片段總是讓我感觸深刻。

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最近廣告圈到處缺account,尤其SAE、AM到AAD,很難找人。

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一支耗資兩千萬遠赴泰國拍攝,由台灣最負盛名的廣告公司,及享譽國際的泰國廣告名導演所共同拍攝的銀行廣告,成為2010年轟動台灣社會及廣告圈的大事。這支大有來頭的廣告片,除了製作條件不平凡之外,我想真正可以不平凡的,應該是它也許能挑起廣告人、企業主對自我形象、使命的認知及反省。如果,還有人知道要反省的話。

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求婚,是最近很夯的一串廣告的戲碼。看到、聽到網路上、同事間熱烈的討論,討論這一系列廣告的有趣或是無厘頭,每個星座的求婚故事是否夠貼切傳神或是瞎掰硬湊,我始終處於一種旁觀者的冷靜,甚至是冷漠的狀態。因為,對我來說,這樣的廣告或者有趣,卻沒有深入感人的insight

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『膽固醇小姐』,這個在某黑烏龍茶廣告中爆紅的角色熱潮,終於退燒了一些。我忍住同行相輕的顧忌也幾個月了,今天想說點中年男人的insight。

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這年頭,女人到底是只要收到玫瑰,就會乖乖被馴服、心滿意足,還是寧可別人對她認真呢?

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印象最深刻的一句關於勳章的話,是在湯姆克魯斯跟黛咪摩爾、傑克尼克遜主演的名片『A Few Good Men』(台譯:『軍官與魔鬼』)片中聽到的,『You don't need a badge to honor yourself!』希望我的濫英文沒記錯。意思是說,『你不需要徽章來表現自己的榮譽!』

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多年前看過一部法國電影,劇名忘了,好像是法國影帝丹尼爾奧圖跟一位當年火紅的名模拍的情慾戲。劇中有一幕他倆作愛的床戲,床戲到一半,女主角問男生,情婦、妓女跟老婆,在床上有什麼差別? 男生忙著用火熱的視線搜尋著女生發燙的曲線,沒回答吧!女生說,跟情婦作愛,男人會說:『希望你滿意!』跟妓女作愛,妓女會對男人說:『希望你滿意!』,那麼跟老婆做愛呢? 男生怎麼都猜不出來,答案是,老婆會突然神情專注的對老公說:『我覺得天花板該粉刷了!』ㄟ! 老婆的部份,看懂的請竊笑即可,切勿找老婆討論,免得老婆大人們不爽。我想說的是,環顧今天的廣告圈,也許很多人連妓女都不夠格。

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剛到新公司,目前陸續進入第四及第五個比稿。本以為這是這家公司剛掉大客戶,所以急於補破網搶業績。但仔細一想,最近去比稿連續幾次碰到以前的partner、前部屬、前老闆、前同事,甚至同幾家公司、同幾批人,碰上好幾次,加上陸續耳聞好幾家公司都是同時有十幾個比稿在要人命,不禁恍然大悟,以前那種大家各自抱著自己的客戶相安無事各討飯吃的時代結束了,現在台灣廣告圈正式進入要以比稿為生存常態的競爭時代。問題是,比稿還是比傳統策略、創意,甚至比價嗎?

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標題刻意採用之前Volkswagen台灣地區的廣告Slogan『源自對汽車的熱愛』加以修飾,因為個人被這句話深深打動。熱愛汽車,所以竭盡一切可能的努力去製造出值得被熱愛的汽車。Volkswagen,是全球廣告人最熟悉的汽車品牌,也是半世紀以來創造出最多經典汽車廣告的品牌。之所以經典,因為它的廣告,總是在汽車的功能配備之外,傳達出造車者對汽車的熱愛,對車主既體貼親切又浪漫的感情。

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蟾蜍,銅製鍍金的那一種,嘴裡還咬錢的,沒錯! 作生意的人都想養隻金蟾蜍來咬錢招財。不過,蟾蜍倒底能幫忙咬多少錢呢?可能是心理作用、擺心安的,就如同企業主找廣告代理商來負責行銷廣告作業,究竟能有多少實質的效果,越來越讓人懷疑,可是這隻廣告金蟾蜍可不便宜喔! 更何況還有些廣告公司蟾蜍,把自己能不能得獎,看得比客戶生意還重要,到頭來,蟾蜍變成咬破布袋的老鼠,讓廣告主白花冤枉錢。

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最近很喜歡一支7-11拍的廣告。
剛開始看到史豔文跟素還真,相約在一個「西門」的地方,雙方劍拔弩張,決鬥一觸即發。
突然間,『慢著!』一聲打斷決鬥,OPEN小將竟然跑進來了插花了,畫面轉變成在7-11門市,阿公阿爸各自拿著史豔文跟素還真的戲偶,在櫃檯前,小朋友拿著OPEN小將的布偶嚷著要吃冰,阿公還逗趣的說:『叫他請!』後面就帶到宜蘭傳統藝術中心的活動內容。

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午休時間手機響起,奮力抵抗疲勞轟炸近半小時,好不容易掛電話,發現自己竟然講到一身汗! 明明我就沒說到幾句話啊! 應該說,我根本被逼到不知道該講什麼! 除了答應「她」之外,我根本不知道怎麼結束這段煎熬的對話。幾十年的講話道行,竟然被逼到幾乎完全無招架之力,連想要拒絕她都覺得心虛,講得自己都結結巴巴、支吾其詞。不就是一個年輕女孩罷了! 丟臉喔!

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年中剛過,公司宣佈提高員工評核的標準及次數,原已微薄的調薪也從半年一調改為一年只調一次。向來不裁員的文化也成過去,預言了大規模的換血淘汰即將來臨。一個擔任執行創意總監ECD的朋友,因為不願再承受幫公司裁員的人情壓力,乾脆辭職跳槽,逃到另一個被員工視如水火紛紛離職的公司。聽來聽去,每家廣告公司都急著處理不及格的員工。問題是,及不及格,該由誰來打分數? 用什麼標準打分數?

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最近很忙,忙著參與一個公司原有客戶的比稿,也就是說,客戶想藉比稿考慮換掉我們。
被叫來支援比稿的我,剛開始完全狀況外,只有平常對該品牌、品類廣告的粗淺觀察印象。
長官找我去救火,劈頭就跟我說,我們是原代理商,這是比較不利的因素。
這是指我們是因為客戶不滿意,才會被要求跟其他代理商比稿,我不是不懂。
但是,服務一個品牌幾十年、鑽研商品、市場、消費者幾十年,竟然變成不利因素! 很可悲!

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李宗盛開餐廳了。
不是音樂圈混不下去,想中年轉業,試圖開創事業的第二春。
而是在多年的音樂製作歷練之後,繼回歸音樂原點之ㄧ的手工吉他製作----
「李吉他」工作室,再度有感於音樂生態的劇烈變化,而催生出這個「生活家的院子」。
他說,『我想讓音樂人回到原來的樣子,給音樂人一個音樂的地方。』

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對多數國人來說,王建民是「台灣之光」。
對廣告主來說,王建民是從頭到腳都能賣的人氣搖錢樹。
對廣告創意人來說,王建民是「別再『王建民』了啦!
當一些產品沒啥賣點,或是客戶懶得聽你給一些沒營養的提案,
王建民,就常常變成客戶最容易想到的奇蹟。

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最近衰事纏身,求神問卜,說我積德不足。反躬自省,會不會是因為做廣告造業太深呢?
每次碰到客戶給我們一個連他們自己都沒信心的商品,
對於產品特色功能,講得支支吾吾、語焉不詳,跟競品比較又無一是處、左閃右躲,
卻要我們無中生有包裝成無懈可擊的完美首選。
我的心情,真像是為殺人犯辯護的律師。

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今天看到日本JT Roots咖啡一系列由坂口憲二演出的廣告。
這個系列有多支廣告片跟平面、戶外媒體,都在表達年輕上班族在職場上碰到的問題。
很有趣、很豐富、也很發人深省。
說實話,比起『茶裡王』系列某些為了表現幽默而故意耍冷的廣告,實在高明不少。
其中,最讓我爆笑、也最有感觸的,是『敵人,有時候就是自己人』這個觀點。

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