最近很喜歡一支7-11拍的廣告。
剛開始看到史豔文跟素還真,相約在一個「西門」的地方,雙方劍拔弩張,決鬥一觸即發。
突然間,『慢著!』一聲打斷決鬥,OPEN小將竟然跑進來了插花了,畫面轉變成在7-11門市,阿公阿爸各自拿著史豔文跟素還真的戲偶,在櫃檯前,小朋友拿著OPEN小將的布偶嚷著要吃冰,阿公還逗趣的說:『叫他請!』後面就帶到宜蘭傳統藝術中心的活動內容。


這下子大家恍然大悟「西門」就是「7」的英文了吧! 哈哈哈!將台灣最在地、最具代表性的布袋戲人物,結合廠商自己的吉祥物,還創造出一個「西門」的新詞兒! 最後完美的導到活動內容。整支影片輕鬆有趣又容易理解記憶,跟品牌及消費者的關連性又高,從IDEA到執行來說,整體性、創新性到完成度都非常高,而且相當Simple mind。身為一個台灣的消費者,我很喜歡一再的看到這支廣告。如果我是評審的話,我鐵定給它一個實至名歸的金牌!

有人會覺得這支廣告太簡單、太小品,沒資格得金牌嗎? 我相信會有! 那些滿腦子想抱老外評審大腿的創意人,可能會覺得台灣戲偶文化難登大雅、沒國際知名度;那些追逐聲光效果或是虛幻藝文風格的創意大師們,也許會訕笑,這種小品製作也叫創意嗎?

當程小東、袁和平兩位香港電影界的武術大師,承繼李小龍、成龍兩位武打巨星之後,以中國的武術逐漸滲透好萊塢,帶起全世界的電影武術新風潮的時候,台灣的電影特色在哪裡? 當張藝謀以完全中國式的素材與創意展現奧運史上最壯麗的開幕典禮之後,台灣廣告,還有什麼特色可以讓世人欣賞台灣的文化,暫時忘掉他們西方國家的廣告文化影像窠臼。

相較於最近又看到吳念真大師賣牙膏,真是讓人感慨啊! 即便吳大師是台灣鎮國之寶,這麼一再的濫用他,實在是種近似無腦的疲勞轟炸,我為這些廣告主、廣告人及吳大師感到悲哀。台灣,難道沒別的特色、沒別的經典人物了嗎?

不管是基於熱愛自己的土地文化,或是要找出台灣自己的價值識別,讓台灣同胞、也讓全球人士真正認識台灣、認同台灣,請大家不要再抄襲膜拜國外的文化遊戲規則了,也請大家多發掘台灣本土更多有質感內涵的人文事物。好吃的炒飯要用隔夜冷飯來炒,但是文化創意請不要再一直炒冷飯了,很讓人反胃。

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凱書

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