放吳念真一馬吧 / 3月30日 @ 凱書

"可能是因為做導演，很多人問我怎麼挑電視?"
最近又看到吳念眞先生這支賣電視的新廣告，
開頭他自己就解釋了，爲什麼這次，他要來賣電視?
根據片中他自己的推論，
就因為他是導演嘛!

據說，找吳先生拍廣告，廣告內容旁白好像都是吳先生自己操刀發想設計。事實上，會找上吳先生拍廣告，除了他對本土客層的親和號召力之外，廠商跟廣告代理商應該也是看上吳先生的文人背景，以及擅長編寫容易讓人朗朗上口的台語旁白吧!

也因為旁白應該都是他自己寫的，我才更好奇，爲什麼這支廣告一開始的旁白，他要自己解釋人家問他挑電視，是因為他的導演身份?

或許是我想太多了! 他根本沒有解釋的意思!也是啦! 何必解釋? 這十幾年來吳先生"代言"過多少商品廣告，無論是露臉或是只有出聲，從冰棒、牛奶花生、泡菜、鞋子、生前契約，到法國品牌的優酪乳，我應該漏掉不少吧?你說吃的東西，你自己吃過了，覺得不錯，也推薦大家，倒也合理。生前契約!? 好! 以吳先生的人生閱歷，給要走的前輩、要送人走的後輩，一點誠心的建議，也算貼心。賣電視，人家都說了，他是導演，OK啦!法國品牌的優酪乳! 我真的不知道，到底跟很本土、很老派的吳念真大師，倒底有何關聯?

早在吳先生還沒爲生前契約廠商代言之前，我幾年前就開玩笑說過，他肯定連靈骨塔都能賣!他真的賣了! 不是我神算，不是我想太多，是廠商都沒想太多!當一個名人被反覆一堆不相關的商品產業濫用代言到這種程度，觀眾已經都記不得他到底賣過哪些東西了? 也搞不清楚，他的專業或背景，到底有沒有資格，或是不是適合賣這些東西了!

這幾年由於電視購物盛行，名人代言商品也很氾濫，相繼有些代言的商品出問題後，大家開始想追究這些拿了或高或低代言或演出費用的名人，究竟要不要爲有瑕疵的商品負法律責任。

有些名人堅持自己用過覺得不錯，才會推薦大家使用，而且這叫個人推薦，不叫商品形象代言人!呵呵! 新聞局以後乾脆規定，廣告上要打字幕說"純屬個人意見，不負法律責任"。這些名人拿了錢上媒體說某種東西不錯，還想要大家聽聽就算了，好壞自己判斷?

吳念真先生曾經爲阿扁連任市長做過廣告，文案我記得非常清楚，"大厝起一半，師父不能換"，就是說，房子蓋一半，不能中途換工匠，也就是要大家支持阿扁連任台北市長啦!我記得很清楚，是因為當年我看到這則廣告，立刻拿起一張白紙，提筆寫了幾句話，傳真到陳水扁競選總部。"大厝起一半，師父真鴨霸，開嘴黑白罵，趕緊來嘎換!"

阿扁是不是鴨霸，從幹立委到當總統開始十幾二十年來，大家看在眼裡。

要支持哪個政黨或政治人物，絕對是個人自由，如同李遠哲先生一樣。但是，當你的身分是被社會大眾肯定，而且某種程度是會仿效學習追隨的時候，難道不該爲自己的推荐、代言，謹慎思考、三思後行?就算代言站台無錯，推上去了，難道不應該善盡監督鞭策的責任?

八年來，很少看到這些當初直言爲特定候選人站台的名人名嘴，在這些被他們推上去的政客把台灣快撕裂搞垮的時候，出來指責他們，或是爲自己當初的決定道歉。選擇閉嘴，大概就已經阿彌陀佛了!

小時候看台語連續劇，覺得台灣人都好純真善良厚道，看布袋戲，覺得黃俊雄先生的台語旁白好優雅詩意、好有深度。當年看吳念真、侯孝賢兩位的電影，覺得台灣電影自成一格，是台灣的驕傲。

曾幾何時，國家領導人變成一個出口成章、言語粗暴、自私排他的跳梁小丑。電視上最多人看的台語劇，變成充滿憎恨暴力詭譎鬥爭的霹靂火龍捲風。台語、台客，變成俗氣粗鄙的象徵!身為道地台南土產，台語溜到不行的我，和我父母、弟弟，深深不以為然!

我創作中華三菱商用車系列廣告的時候，心裡都在想著，要扭轉國人認為做小生意、開貨車的人都很粗俗、沒出息的印象，要讓這群頭家自己看得起自己，也讓社會大眾看得起他們，要讓台語變成充滿智慧幽默、能傳播快樂希望的美好語言。

我很欽佩吳念真先生長期致力於發揚展現台灣本土人文。但是，我始終認為，一個有格的文人，真的要深刻體認自己對社會的影響力。廣告，可以繼續接，但是，我真的奉勸廣告主跟代理商，吳念眞先生已經快變成廣告公車了，誰都可以上，又有多少廣告效益呢?商品的專業性、廣告的區隔性，都不重要了嗎?多用點腦筋想想其他人選或是廣告的手法吧!沒有誰可以適合所有商品，也沒有誰真的願意爲他代言的商品負責，既然如此，放過吳念真先生一馬吧! 放過我們這些台灣的觀眾一馬吧!

順帶一提，陳昭榮，也真是夠了!我個人很納悶，VOLVO找他代言，是破釜沉舟嗎?
還好我不是開VOLVO的那些白領專業人士。