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"幫忙想個少女內衣的命名吧!"
"喔"!
"ㄜ"!
二十幾年前，暑假去某大廣告公司實習，
一位文案指導，阿桑，當年覺得她是阿桑，
其實她當時不過三十出頭，
"喔"!
"ㄜ"!
二十幾年前，暑假去某大廣告公司實習，
一位文案指導，阿桑，當年覺得她是阿桑，
其實她當時不過三十出頭，
悠哉悠哉的走到圖書剪報室，對著正窩在一旁小角落發呆的我，
用慈眉善目，但帶著點戲謔的口吻，要我這二愣子幫她想。
想啥? 想我這輩子沒啥經驗的東西，內衣，而且是少女的。
當下我的反應，就是"喔"跟"ㄜ"!
這兩個字，是"喔，少女內衣嗎?ㄜ，我不懂少女，跟少女的內衣ㄟ"的縮寫。
當年我還是個純樸的大男孩，連我媽的內衣都沒注意過，又沒姐妹，哪看過什麼少女內衣啊?
對啦! 對啦! 當時我也還沒那個啦! 知道有人會好奇。
Well，重點是，那時候哪知道跟她要Brief這玩意啊! 連要的膽子都沒有吧!
而且我是毛遂自薦去實習的，不是學校派的，不想丟臉!
所以，只好自己想辦法，搞清楚少女內衣這檔事。
相信我，在那民風純樸、禮教嚴格、沒有網路、報禁未解的七零年代，
少女內衣，對我來說，跟火星一樣遙遠。
我想盡辦法翻書、翻雜誌，厚著臉皮跟乾姐問。
還不能問女同學喔!
自從我上次抱著差我十四歲當時才三歲大的弟弟逛校園，被一群女同學看到，
她們大驚失色的慘叫:"凱子，沒想到你是這種人!"之後，
我的清譽已經經不起任何打擊了!
總之，我硬著頭皮交卷了!
而且是140個左右的命名，我記得!
在三天內!
試問，各位幹文案的網友，你們有本事三天交出140個命名嗎?而且是你完全不懂的產品喔!
不是我臭屁，而是在當年，被交派工作，就要全力以赴，不是啥太奇怪的觀念! 很正常!
就算沒品質，也得要有數量，那是基本態度問題!
沒被採用啦!
三天內，突然要去瞭解地球上另一種彆扭又閉塞的生物，挖出她們藏著不讓人知道的秘密，
根本就是震撼教育、外星任務!
我很悔恨我對女生的第一次做功課，竟然在這麼不浪漫的情況下，
在填鴨的壓力下，惡補出來的。
對於向來自豪反應機伶、考不倒的我，這是第一次，
我感覺到廣告不是耍嘴皮拼文筆這麼單純的事情。
我很快! 反應快、講話快、寫東西快、分析跟判斷也都快，因為我很急！
你以為我是個很不優雅的人嗎?
嗯! 我是個天秤座，打死都要優雅，
頭髮一絲不苟，指甲、鼻毛、眉毛、身上衣服不能隨便亂翹亂長，
發票、收據都要對折整齊的龜毛潔癖天秤座。
內人問過我，優雅的定義是什麼?
我的定義是，
遠在期限逼近之前，在規範的範圍內，談笑用兵、不疾不徐，
，鴨子划水，讓別人看不出我奮力一擊，拿出最好的表現。
爲了遠在期限之前，為了談笑用兵、不疾不徐，為了鴨子划水，為了最好的表現，
我必須更快、更精準、更濃縮、更周延的吸收、消化、分析、宏觀、聚焦、破題、解題、出手。
And，還要能老神在在的回答任何人的Q&A。
這些自我要求跟習慣，當然跟廣告作業的磨練跟養成有極大關係。
在企業體或產業工作，也許一輩子就祇要搞懂一個產業當中的一個環節，
要非常的深入精通。
在廣告公司，一個新工作進來，
隨時可能是你這輩子沒碰過、不想碰，根本碰不得的產業、產品、消費者。
男生賣衛生棉、胸罩，女生賣壯陽藥，回教徒賣豬肉，
幹廣告，你不太能挑客戶的，除非客戶挑剔你。
而且重點是，客戶鑽了一輩子牛角，他找上妳，可不會給你一輩子時間，
多則幾個月，快則幾天，你馬上要變成這個產品的專家、達人，
否則啥都不懂，跟客戶提案都過不了，你還能騙幾個消費者?
不看女性小說的我，曾被要求一週內寫出讓女生看了會感動的女性茶飲料文案，
我拼了命K一堆姐妹雜誌、時報周刊，找一堆女生硬聊，最後寫出我自己噁心得要死，
女生說好詩意的文案。~~多希望想你的思緒，能用梳子慢慢梳理~~@@@@@@之類的。
以前不下廚的我，為了除油煙機廣告，跑去菜市場當師奶殺手找一堆婆婆媽媽哈拉，
後來去除油煙機工廠把研發的廠長考倒。
隨時應工作需求，去接觸自己不懂的商品或消費者，是幹廣告最基本的態度吧!
然後，在不斷的專業訓練跟自我摸索當中，
學習讓自己更懂得發問、找出問題關鍵，尋找更多解題的角度，找出最有效的破題方法，
而且還要能從每次解題成功失敗的案例中，
累積並複製成功經驗，避免重複錯誤的途徑，再尋求更有效率跟效能的觀點跟方法，
這是我之所以快的原因。
其實給答案快，不是因為走捷徑，或是跳過什麼思考的環節，而是透過經驗的磨鍊，
每條路徑都在腦中迅速Run過一遍，有時候，甚至比一般人Run過更多的路徑嘗試，
才找到自己認為最合適的途徑。
曾經呆過企業體，老闆、公司其他主管或同仁，都很訝異，我怎麼什麼事情都能談，
而且問題丟給我，我總是能很快給出個不算太離譜的解決方案，
甚至還有超越她們多年經驗的妙招。
甚至還有超越她們多年經驗的妙招。
她們笑說我像半仙，看面相、摸個骨，就能鐵口直斷。
當然不是，這些都是拜廣告的訓練。
訓練發問，迅速找到問題或需求的相關背景重點，
訓練分析，看出解決重點問題，其他問題一併解決，關鍵在哪裡?
訓練從不同角度看到達目標的途徑，找出更有創意及效率的途徑，
訓練自我反省，成功失或敗，都要成為改進成長的教材。
這些都是廣告都艱難的功課，也是廣告這行業的精華、魅力所在吧!
年紀漸長，我開始學習放慢腳步，
因為想爬到更高的位置去看待事物，找到新的觀點、創意跟心靈的層次。
但是，廣告給我的這些磨練跟功夫，我沒打算放棄，
應該也放棄不了吧!
所以，下次有工作或事情找我，
請給我多ㄧ點時間思考，
因為我不是半仙，
但我永遠都希望，給出ㄧ個更好的答案。
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