目前日期文章:200804 (51)

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『七天! 只要七天! 乎你軟茄子變天柱!』
你說,這到底是不是誇大不實?
這年頭不管你要不要花錢做廣告,都要包裝。
但是,把包裝當成吹牛,吹破皮也就算了,最怕是,花了錢請人家幫你吹牛,
結果,所有消費者看倌都看出來你在吹牛,只有花錢的冤大頭跟吹牛的廣告人,狀況外。

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第一次聽到電影裡的人說,『只有死人,不會洩密!』真是絕妙啊!
中國人說:『滅口!』真是精、準、狠、快!
確實,人都死了,所有背叛的言行發生可能性,全部給他終結!
這麼說來,要防止員工或是愛人背叛的最好方法,就是給他死囉?
有人要罵我『無聊』或是『屁話』了,我知道。可有些人大概真的會這麼想喔。

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肯定,我的右腦比左腦發達。
電腦這種非人的魔戒,即使再怎麼出神入化、神通廣大,讓人無所不能、萬事皆可達!
還是每一次都讓我的右腦放空、左腦中風。
折騰了幾天,誤打誤撞,裝了幾個程式。
現在,我的膏肓穴叫我該休息了! (膏肓穴,背肩胛骨的穴道,常用電腦的人必痛無疑!)

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貓纜,忙碌的帶著追逐新鮮感的過客,一點偷懶的空閒都沒有。
一條原本不被看好的高空纜車,
一個原本可能成為北市府笑柄、毒瘤的大玩具,
誰能預料,一隻睡貓,今日變成被捧在手心的招財貓呢?
貓纜山下的一隻懶貓,也幾乎快忘記自己曾經是隻老虎吧…..

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你能想像一個代言人,一用就是三十年嗎?

今早看到一則新聞,日本歌壇巨匠桑田佳祐再度為Wonda coffee代言。妙的是,廣告影片中,他跟三十年前第一次為這個品牌代言拍廣告的桑田佳祐,同台演出,還有不少互動,連他自己看到三十年前年輕小毛頭的自己,都害羞起來了。相信本片不只讓桑田佳祐本人充滿驚喜,也勾起了不少日本中年人的青春記憶。

以現在的電腦科技,別說三十年,就算百年前的影片,都有辦法跟現代人同台演出,其實不足為奇。但是一個品牌能夠一直用同一個代言人,背後有其令人感動的意義。

這陣子筆者經常提到代言人或公仔的議題,其實腦中不斷想起一個名人,只是之前沒有好的對照例證可用,所以沒拿出來說。這個人就是鄭秀文,多年來一直代言SKⅡ的鄭秀文。還記得前陣子鄭秀文疑似傳出憂鬱症、罹癌、失戀的傳聞,許多負面的消息不斷衝擊她的形象,當然也在考驗跟她合作多年的廣告主SKⅡ。但是,我很訝異的又看到鄭秀文拍攝新的SKⅡ廣告。在這個善變、沒有忠誠的年代,突然覺得有點暖暖的感覺。雖然我不清楚是否背後有合約的牽制。

廣告主找代言人,除了跟商品屬性相關的代言人優勢條件之外,代言人本身的高知名度、好形象、票房號召力,當然也是廠商最在意的事情。很多廣告廠商,每年換代言人,與其說是想保持新鮮感,不如說同一個代言人要能經歷時間的考驗,維持跟該項商品特點無人可取代的高度連結性,或是人氣居高不下,被社會大眾長期認同,在現在這個時代來說,真的太難了。反過來說,一個明星真的做到恆久不墜的氣勢,他所代言的商品也要夠爭氣,在市場上始終維持高市佔率或是高象徵地位,否則也會被明星淘汰。

所以大家可以想像,桑田佳祐在老將新秀輩出、競爭激烈的日本歌壇要維持三十年的巨星地位,可謂神蹟。他跟他的南方之星樂團夥伴三十年來不斷的詞曲佳作,不斷的被各大商品及電影、電視當作主題曲,那代表了多少的心血跟努力。無論是抒情、搖滾、藍調以及各種曲風的不斷嘗試,桑田跟他的一票歐吉桑、歐巴桑夥伴們,從未被潮流淘汰,甚至是不斷創造潮流、創造冠軍的奇蹟。用「歌神」來形容他在日本的地位,恐怕都小看了他對日本文化的影響力。而像桑田佳祐這般重量級的藝人以至於國寶級明星,日本還不少呢。因為有這樣永遠充滿創意的明星,才能讓廣告主放心,甚至應該說是很榮幸的將代言的重任委託給他。要說日本的廠商跟國民是幸福的,應該不為過吧!

商品跟明星都不是問題了,那麼廣告代理商呢? 一直用同一個明星代言,難道不會江郎才盡嗎? 很多創意人或是客戶都以為,設定太明確的策略、或是手法、或是tone調框框,是扼殺創意、箝制創意。其實未必,甚至是大錯特錯。

不管創意表現的手法再怎麼高科技變化,鏡頭再怎麼讓人讚嘆,品牌的核心價值、商品的個性,只有人心才能提煉出來,也只有人心會被感動。天馬行空其實是創意失焦的最大陷阱,很多創意人打著革新或是破壞的旗幟,大肆推翻品牌好不容易建立的大眾正面認知,卻忘了去釐清需要被堅持的品牌核心價值究竟是什麼? 哪些部分才是需要與時俱進的可變項。殊不知跟著後發品牌所謂年輕化起舞的結果,往往只是讓舊雨跟新知無所適從、中途叛逃。

筆者之前曾負責一個七十幾年以上的飲料品牌,客戶不斷的強調年輕化,就要找年輕人來演廣告。試問,可口可樂更老吧? 一百多歲了,可是他們仍會找中老年人去演一些充滿巧思的創意腳本,也不會讓人看了覺得老氣。年輕或是歡樂,或是美食的搭檔,都是可以跨越年齡的概念,需要年輕化的是腳本要溝通的表現概念或手法,卻未必是演員的設定。

其實桑田佳祐這個案例讓我最有感觸的是,台灣的明星有這樣的厚度嗎? 這樣的名人夠多嗎? 有這樣長年維持一定水準的商品品牌嗎? 有能夠長期細心經營一個品牌的專業代理商跟創意人嗎? 有像這樣長時間對彼此抱持信心與支持的廠商、名人、代理商鐵三角關係嗎?

這樣的合作關係跟表現,未必是最好的選擇,但是某種程度來說,已經是一個讓人難以忽視的傳奇跟堅持。至少在台灣廣告圈,我還看不到這樣的佳話。

http://www.asahiinryo.co.jp/wonda/

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馬上了,新內閣名單LKK,被取笑加起來是千歲內閣。
徐乃麟,暗指深綠大嘴巴鄭弘儀是「活的黑心商品」。
很多執行創意總監都失業了,有人感歎行銷界不需要資深創意人了。

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前天去提案,客戶的key man,終於出現了!
為何說終於呢? 因為這項工作斷斷續續持續了三年多了吧!
換過許多的業務跟創意人員,始終沒有過。要說沒過的原因,其實應該說,
客戶自己內部都有不同的聲音,不確定是否真的要進行這個對他們來說完全陌生的計畫。
所以,客戶端對於這個專案想解決的問題,或是要達成的目標都沒共識,
也不清楚他們的產業適不適合進行這項計畫。

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2008年「IAA國際廣告協會」世界大會,傳出來這樣的一篇報導。
我個人看到了兩個訊息。
好的訊息是,台灣不是惟一一個廣告業寒冬的國家。
壞的訊息是,台灣的廣告業還沒發展出抵抗寒冬的方法。
或者根本連對”寒冬”的解讀都是錯誤、遲鈍的。
看看這篇報導吧!

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還好天氣還不是熱得太誇張,不然每個人都把拿香的手舉得高高的,
要是有個什麼異味,嘖嘖,這麼多人擠一起,
天啊!我這超敏感的鼻子又要遭殃了。
好不容易擠到一處勉強可以不被推擠的地方,看身旁的叔伯阿姨弟弟妹妹們,
個個都閉著眼睛暗自祝禱默念著,我也閉上眼睛準備吧!

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還沒搞清楚如何檢視部落格跟每篇文章的被點閱率,及被點閱時間,
版面的設計也還有一些問題。

老狗學新把戲,果然有點辛苦。呵呵
所以暫時先保留原來MSN SPACE 跟新的PIXNET 兩邊BLOG,
歡迎部落格界的舊雨新知、學長學姊們不吝賜教!

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最近一期商周,何飛鵬先生,寫了一篇文章「沒日沒夜兩年」。
講的是,進入出版界要完成完整的訓練,何飛鵬先生自認可以用兩年的時間,
讓一個新人完全熟練出版工作的所有企劃編採知識,
及執行上的所有技巧方法。但基本條件是,要能承受兩年沒日沒夜的磨練。

 

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我是個部落格baby,剛滿月沒多久, 從育嬰室剛出來
現在搬到痞客邦囉

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前陣子商周有一期的主題,都在談信念跟許願的力量。
所謂心想事成,並不陌生,原則上同意!
倒是昨天跟同事聊起算命,還算喜歡算命的我,突然對算命又有些新的領悟。 

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因為一個洗頭妹的刺激,開始了我用文字當苦修帶的自虐、自省修行。
 (
詳見311--「無法對洗頭妹說出自己的工作」)
以前因為想太多、要求太多、標準太高、目標不明、定位不清,
工作不夠坎坷、處境不夠低潮,以至於看不破、下不了筆。

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我把自己關起來 只留下一個陽台 每當天黑推開城門 對著夜幕發呆
看著往事 一幕一幕 再次演出你我的愛


我把電視機打開 聽著別人的對白 也許那些故事 可以給我一個交代
你要的愛 我學不來 眼睜睜看情變壞 人怔怔看情感慨


不能給你未來我還你現在 安靜結束也是另一種對待
當眼淚流下來 傷已超載 分開也是另一種明白


我給你最後的疼愛 是手放開 不要一張雙人床中間隔著一片海
感情的污點就留給時間慢慢漂白 把愛收進胸前左邊口袋


最後的疼愛 是手放開 不想用言語拉扯所以選擇不責怪
感情就像候車月台 有人走 有人來 我的心是一個站牌 寫著等待


我把收音機打開 聽著別人的失敗 哽咽的聲音彷彿訴說著相同悲哀
你的依賴 還在胸懷 我無法輕易推開 我無法隨便走開
感情中專心的人容易被傷害

By 李聖傑

 

幾年前痛失愛女的徐明、應采靈夫妻,這兩天傳出婚變。

27的婚姻,當中究竟有多少是非對錯,外人無從置評。

透過新聞,眾人也許看到的是徐明酒後動粗還殃及老鄰居,

看到影壇出道以來,始終楚楚可憐、弱不禁風,又剛經歷喪女巨變的應采靈,

有誰還會同情徐明嗎?

但試問,愛女喪痛尚未平復,妻子又提議離婚,將心比心,有幾個人能冷靜呢?

 

這則新聞讓人難過,或者說訝異的是,

失去愛女的痛,不但沒有讓夫妻更緊緊相依、相互扶持,

忘記二十多年來所有曾經的不愉快,重新珍惜彼此,疼惜另一個女兒,

甚至應采靈還傳出可能有外遇的對象! 當然,外遇仍屬傳聞,真假未定。

但無風不起浪,重點不是外遇的真假,而是應采靈的心出走了。

一個年屆半百的傷心媽媽,為何還要讓自己再經歷一次婚變的痛?

為何還要讓剛經歷大姐死別的二女兒,再忍受父母生離的折磨?

這個媽媽若不是對先生已經心灰意冷,就是另有讓她更難以捨棄的新選擇吧?

 

不知道這個新的人生路,究竟是一個新的伴侶?

或者只是不用再背負任何角色的單身自己?

可以想見的是,如果應采靈最終選擇分手,她可能必須經歷一段時間的顛簸打擾,

才能獲得平靜的重生生活。

 

值得嗎? 許多已經經歷十幾二十年以上婚姻的已婚人士,或許會有這樣的疑問。

都已經一起走過這麼長的路了,真的捨得放棄嗎? 難道沒有一點可取的留戀嗎?

重新開始,一個人或是兩個人,真的會比較好嗎?

 

之前,有齣日劇「夫妻」,由日本知名的不老帥哥「田村正和」,

及最迷人的熟女「黑木瞳」主演。

敘述一對當年攜手走過創業慘淡歲月的老夫老妻,老公終日忙於自己的公司,

老婆相夫教子,兩人相互扶持、生活平實,雖然兩個小孩多少有各自的一些問題,

固然夫妻之間,難免有點雞同鴨講,但是,一般的老夫老妻,不就這樣嗎?

平凡、平淡的家庭生活,就是最大的幸福,大家不都這樣說嗎?

 

結果,一個一廂情願的女人愛上這個看似古板,其實內心軟弱溫柔的老公,

展開猛烈的倒追,最後終於被老婆跟家人發現了。

老公雖然曾被女人的柔情搔癢的有點心動,但其實他從沒有越軌的企圖,

更沒有離婚的打算,他從未忘記跟著她一起胼手胝足的妻子。

 

但是,太太還是決定要分手,不是因為老公差點擦槍走火的外遇,

而是因為她想過自己的生活。

在經歷了為人妻、為人母,為家庭、為家人奉獻自己所有精力跟時間,

犧牲自己的興趣跟理想二十多年之後,

當家人都能自立了,都各自膠著於自己的人生選擇的同時,

這位媽媽,突然對於「做自己」有著強烈的渴望!

她期待再次復出職場,即使是最簡單低薪的工作,她希望擁有屬於自己的煩惱吧!

她夢想能再次像個女人一樣,開心的逛街、悠閒的喝下午茶。

 

她的渴望,正是日本近年來越來越多的中年離婚女性的心聲吧!

向來結了婚就全心當家庭主婦的日本女性,近年來開始改變了。

當孩子大了,也許高中或是大學畢業,許多女性選擇拋棄食之無味的婚姻,

決定捨下滿腦子職場起伏,對家人少有關注的工作奴老公,

決定放手讓應該開始承擔自己人生的孩子,自立自強,或是自生自滅,

一群中年媽媽們,披荊斬棘,不畏社會生存的艱辛,不懼三姑六婆的流言,

她們選擇走自己剩下一、二十年的單行道。

有對錯可言嗎?

 

癌症,是現代人必經的課題,不是你自己,就是你的家人,通常來說,

你的父母或另一半,也可能是自己,會是讓你親身體驗這堂課的教材。

 

現在有人開玩笑說,老伴,就是老來在病榻前做伴,幫你拍背翻身的老年看護。

其實,這不算玩笑,是事實。

越來越少子化,加上久病床前無孝子,請看護,台籍、外籍都貴得要死,

要是你的另一半,在你病倒的時候不幫你拍背翻身的話,

我建議你,現在就去跟你選區的立法委員要求立法讓安樂死合法化。

病人,是很沒尊嚴的! 尤其是快死的人,讓人想死的不是病痛,

是其他人對你愛莫能助或是置之不理,又不讓你痛快退場的鬱悶煎熬。

 

老伴,說實話,別說幫你拍背翻身,只要他願意幫你拔掉喉管、點滴、氧氣面罩,

都是大恩大德一件,足夠你這一生對他相知相惜吧!

 

但是,感情的世界,真的沒有對或錯,只有勇敢與懦弱!

人不是活到四、五十、六十,就沒有感情的知覺了,就沒有做自己的渴望了。

 

說什麼平凡就是福? 也許只是童話吧?

「夫妻」的結局,老公田村正和,選擇尊重牽手黑木瞳的決定,讓她自由的追求後半生,

當她的朋友,在一旁默默的祝福她,默默的承受自己的傷痛寂寞。

徐明也表示,願意成全應采靈單身的願望,還給她自由之身。

 

牽手的童話,一一破滅,取而代之的,是手放開。

也許,手放開,也是最後的疼愛吧?

女性手放開,叫偉大。

男性手放開,叫尊重。

層次不一樣,因為男人天生就該背負更多的責任跟道德,扮演包容的角色吧。

都說男人不該讓女人流淚了!

男人要是自己流淚,講好聽叫感性,講難聽叫懦弱、做作。

 

過去的情義點滴,或是互相拍背的珍愛承諾,未必都能說服渴望自由的心。

 

最近跟內人都咳得厲害,突然覺得,拍背…………,嗯。

 

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綠燈了嗎? 聽到旁邊的人群魚貫經過的聲音,大家都往前走了,我也走吧!
對了,我站在公車專用道的候車區上面,要走下一個階梯段差,要慢慢的! 
快到前面的人行道了吧? 要上階梯了!
這邊的人行道旁,應該停了很多的機車,人行道變得更窄更擠了,
還有對向過來的行人呢! 要當心不能撞到,走慢一點好了。

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以前看日本廣告,當紅明星一年代言十幾個商品廣告,光想都覺得反胃。
現在台灣廣告圈的造神運動看來也不惶多讓。看媒體上廣告曝光最多的人,
就知道他是現在最紅的「廣告代言公仔」。 

kaiz551019 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

一個山頂洞男扛著一台電腦,走過去丟給一個女人。
女人片刻之間就被電腦搞昏了。 
山頂洞男溫柔的把女人安置在一邊, 然後,就像音樂神童莫札特玩弄美妙的音符一般,像食神出神入化舞動著刀鏟鍋瓢瞬間變化出一道道美食佳餚一樣, 電腦就這樣完全臣服於山頂洞男,喔,不,是智慧與魅力的象徵,電腦宅男! 

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『奇蹟餐廳』,
十年來,我曾兩度將這齣日劇當成禮物,送給我的兩位老闆。 

兩位馳名兩岸廣告圈的女強人,
巧的是,他們都是文案出身,
做到全球性廣告公司大中華地區的總裁。  

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這幾年常聽到養老這兩個字,
老中青都有人說。糊塗了嗎
? 分析一下唄。



 

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